Idéfasen er en åpen fase, hvor det kommer ideer og prosjektforslag fra alle deler av organisasjonen. Fasen er karakterisert ved fokus på å sikre at ideer og prosjektforslag fanges, struktureres og behandles i de rette fora.
Det må finnes et mandat fra ledelsen til å konkretisere ideen. Deretter skal det sjekkes at ideen omhandler noe som støtter visjon og overordnede virksomhetsmål. Et viktig punkt er at den første prosjektselektering finner sted i denne fasen, for at det ikke anvendes ressurser på igangsettelse av ikke-verdiskapende prosjekter. Det skal fastsettes et beslutningstidspunkt som sikrer formell godkjennelse av overgang til forstudiet.
Første utkast til etablering av visjon og mål for et prosjekt, og en første vurdering av potensielle gevinster et prosjekt vil medføre, skal også igangsettes i denne fasen.
